“今年是第一次参加央视黄金广告资源招标，广告标超出预算很多，压力很大，但同时也是动力。”记者连线在北京招标会现场的浙江中标企业顾家家居副总裁刘宏，作为该公司“五年战略”首年的一笔重要投资，他认为斩获这一标还是非常值得的。
明年，《新闻联播》后标版的广告格式将由原来单一的14条7.5秒调整为10条10秒和4条5秒广告，给了企业更多更灵活的选择。这一项目今年继续受到客户的追捧，在去年高中标总额基数上实现了超出30%的增长。
顾家家居是一家专门做沙发产品的企业，今年首次参加央视广告资源竞标。此次，顾家家居4820万中标新闻联播结束后10秒第二单元的正二位置的广告标。副总裁刘宏说，作为招标会新兵，感受到了现场的火热氛围。“预算超出了很大。去年的价码都不具有参考价值。来之前心想也许3000万能拿下，到现场发现，3000万连门槛都进不来。”
作为单一家居品牌企业，顾家家居“杀进”央视黄金广告位置，刘宏坦承有一定的压力，但仍是值得的。“我们来之前就势在必得。毕竟央视广告资源非常有影响力，顾家家居已经完成全国渠道布局，央视黄金广告能够满足公司战略发展的需要，这是投资行为，是值得的。”
下一步，顾家家居还将继续参加央视其他广告资源的竞标。“预计2012年的广告额投入会过亿元大关。”刘宏透露道。
在当天的竞标“部队”中，出现了不少浙江企业。当天下午开始，阿里巴巴开始出手。其中持有651号牌的支付宝以5000多万的价格拿下两条“天气预报 1+1广告”，该标的底价位1430万元。十几分钟后，淘宝以4283万拿到《焦点访谈》前A特第二单元正四位置，该标的底价2300万元，溢价接近 100%。
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