据了解，在今年央视网上招标的16个项目中，竞争最激烈的是《经济信息联播》特约、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。成交价格最高的是《晚间新闻》全年特约，由红星美凯龙以超过1亿元的价格获得该时段广告权。首次参与竞标的苏宁电器也拿下了《2011年春节联欢晚会》套装广告。
该招标项目负责人表示，“今年的刊例价会进行调整，但幅度不会太大，今年调价的幅度在10%以内。”
今年来，宝洁一直都是央视最大的广告客户，也基本上是在华最大的广告客户。但今年这一状况被打破。据上述负责人介绍，今年在央视投放广告数额最大的是家电企业美的，投放总金额也超出宝洁约50%，成为央视新的最广告大户。
报道还称，最激烈的现场竞标环节将在11月8日举行。2009年，央视现场招标签约109.66亿元，同比增幅18.5%。 据悉，央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。
从2011年央视广告招标书上不难发现，《新闻联播》、《焦点访谈》、央视一套黄金档、《天气预报》、《朝闻天下》、《晚间新闻》、春晚、《新闻30分》、《经济半小时》、《经济新闻联播》十大广告产品的招标底价就超过100亿。不过，相较于去年，无明显变化。