陶瓷行业形势如此峻 - 买家卖家怎么应付

　专家提醒消费者选购瓷砖多留意

　1、以次充好

　消费者在选择瓷砖时，通常会注意到瓷砖的外包装上有标明等级，但是很少会知道这等级也有文章可做。现在瓷砖生产厂家对于等级的划分并不规范，有些厂家一级品就是优等品。因此，买瓷砖时最好问清商品品牌厂家的等级划分。但通常，优等品是最好的，一级品、二级品次之。有些不良商家，会将一级品、二级品冒充优等品出售，售价自然高了很多。

　2、寻机调包

　虽然消费者在店中看中品牌产品，却不料有些不良商家采取了调包行为，待送到消费者家中时却是同样花色款式的其他品牌瓷砖。如果消费者有异议，则退回产品，若消费者没有看出破绽，则乘机赚取差价。

　3、不明码标价

　有些瓷砖店里，并不是所有的商品都有标价。不良商家往往只标出其中一种价格较低的商品，待消费者查问其他商品时，乘机哄抬价格，让消费者在不知不觉中陷入商家设计的价格陷阱中。

　4、以假乱真

　市场上，名牌瓷砖无论在花色还是款式上都引领时尚潮流，吸引着不少消费者的眼光。因此，有些商家利用消费者追求品牌的心理，制作出一些仿品牌款式的瓷砖，售价却只有名牌的一半或三分之一，有些消费者因贪图便宜买下这种仿制品，却得不到品牌的服务及质量保证。

　为此，业内专家提醒消费者在选购瓷砖时要从多方面考虑，除了看瓷砖品牌的信誉度，还要看瓷砖的平整度、光亮度、色差等。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌表示，瓷砖作为一种装饰材料，实用性最重要。因此，消费者在选购瓷砖时，产品的性价比才是最应关注的。

　面对于一个企业来说，如何应对就比消费者来得更重要了!

　举措：市场受挤陶企外迁出国规避壁垒

　陶瓷产品连遭反倾销，不少企业已经按捺不住，在与国外市场较量中，不断寻求规避贸易壁垒的新方法。记者了解到，去年佛山出口欧盟的陶瓷数量大幅下降，市场受到挤压较为明显。

　为了避免反倾销，部分企业已经开始将生产基地转至国外，将企业推向国际化的同时，在国外打品牌。雅士高夫的总经理陈彦斌告诉记者，他们已经尝试着在法国开工厂，与法国的设计机构联合，虽然当地的人工成本是国内的4~5倍，环保要求也更严格，但是将产品定位为高端产品的话，获得的利润比起在国内生产加收29.8%的反倾销关税要来得更有诱惑。他说，从目前的尝试看，企业在当地运作还过得去。

　还有一家企业的老板也认为，到国外设立工厂或许是一个办法，不过重点是要抛弃制造“大路货”产品，因为“大路货”已经没有优势,而且在国外与其他国外的陶瓷产品竞争已经不再是价格战。

　对此，一些中小陶企并没有底气，因为他们认为以外迁避免高关税也不是一件容易的事情，那需要企业具备走出去的实力，还需要看企业的国际眼光，能捕捉到国外贸易中的信息。

　不仅如此，佛山的陶企行业还在进一步探索新路子。目前，中国陶瓷行业协会佛山办事处就与东盟初步达成一种新的合作方式，与东盟国际贸易投资商会签订了框架协议，将对企业走向国外，避免反倾销起到协助的作用。

　经营商必须小心和密切关注的重要事项是，调升生产和运输用的燃料价格、提高劳工薪资以及欧盟国家、美国和日本不断出台新产品标准的贸易壁垒措施，或成为企业必须负担生产成本上涨、面临与进入国内市场开展市场营销的进口产品的激烈竞争的压力。

　因此，在今后业务经营中，经营商应该转向重视生产成本管理，节约能源和发挥最大经济效益;提高陶瓷制品的质量，创立为消费者熟悉和认可的品牌，与消费者开始重视产品质量尤其是性价比的消费行为保持一致。此外，经营商应该研究拓展市场的渠道尤其是作为主要出口市场的东盟市场，在东盟国家里寻找更多可支持市场营销和销售渠道扩展的贸易伙伴，为三年后东盟经济共同体的正式成立做好准备。

　出路：改变生产模式技术创新各地政府勿当“搅局者”

　广大卫浴企业如果希望从沼泽中抽身而出，其代价是，企业必须拥有自己的品牌、远离商业贿赂、注重环境保护、依法用工、加大技术创新投入等。

　作为一心想做大产业的各地方政府，在关注GDP的同时，应尽量多关注一下卫浴行业的生存环境，尽量少在行业流血的伤口上撒盐，少搞一些祸害行业、祸害子孙的“政绩工程”，争取做一个化解市场供需矛盾的和平使者，千万不要因一时心血来潮而做了行业的“搅局者”。