ipod-nano
虽然老是在讲时尚、讲设计，我自己其实是个比较不喜欢时尚的人，总是设法绕开时尚。因为要保持一个做研究的中立立场，如果过于投入某种时尚，老是怕中立性受影响，久而久之，对过于时尚的产品总有些退避三舍的畏惧。不过，苹果设计的产品，我就难以避免了，第一是性能比较好，第二是设计上的极限主义，减少到没有什么表面的设计，也很难推托。
我记得，几年前iPod 出来的时候，我看大部分的人都毫不犹豫买iPod。我当时希望用一个可以听音乐的，但是不需要这么“潮”的产品，因此在香港特别去一个专营MP3的店去找有没有性能和iPod 差不多，但不是这个品牌的MP3。我问店里那个精明能干的销售员：除了iPod 之外，有哪款比较好的MP3可以推荐，我主要用来听古典音乐。他谈想了一下，说“我看最好的还是iPod”。这件事给我印象很深，因为那个店员事实上是把几乎到手的生意推走，从他的职业良心上说，iPod 是最好的，我因此也就用iPod。后面Neno出来之后，我又换了一个，很好用。期间我也买过SONY 的，买过韩国三星的，相比之下，还是苹果的好用、好听、容易操纵，设计上也很得体。虽然苹果产品总是有这方面、那方面的不足，但是产品和设计依然是好的，也是很容易在任何场合拿出手的设计。
我们现在讲产品设计，苹果公司的设计简直是不能够不谈的，因为苹果设计不但对现代工业设计的影响太大，对我们的日常生活影响也很大。我们使用的iPod、 iPhone和各种玛金托什电脑，在很大程度上改变了我们对于产品的审美概念，如果讲21世纪的产品设计，苹果设计是无法绕开的主题之一。
苹果设计原来是由外部设计公司委托做的，后来组成了自己的设计部，因此大部分的设计是苹果公司自己的设计部做的。这个设计部叫做“苹果工业设计组”(Apple Industrial Design Group)，我们简称为AID，或者AIDG。设计组是1977年成立的，那一年，苹果电脑的创始人斯提夫.约伯斯(Steve Jobs)请了工业设计师杰利.马诺克(Jerry Manock)设计苹果II电脑，并且通过马诺克来组织起苹果电脑公司的内部设计人才，斯提夫对于设计的挑剔简直是达到吹毛求疵的地步，业内尽人皆知，他和马诺克在设计上意见很一致，从开始就形成了苹果电脑的简约主义、极限主义的设计原则，产品都色彩简单、造型简洁、这个原则在苹果电脑公司里起码流行了10年之久，之后才有所改变。